Сезон подготовки к Первому сентября в этом году стартовал раньше обычного, сообщают «Известия» со ссылкой на аналитиков. По данным компании «Платформа ОФД», стоимость обязательного набора школьника, включающего форму, рюкзак, спортивную одежду, обувь, дневник, тетради и канцелярию, выросла на 6,3 процента относительно 2025-го и составила 18,9 тысячи рублей.
Средние цены на большинство позиций повысились на 3–12 процентов по сравнению с прошлым годом, подешевели только пенал с канцелярией – на 12 процентов. Самыми дорогими товарами стали школьная форма, рюкзак, детские туфли и ботинки, а также кроссовки: цена каждой позиции варьируется от 2 до 5,4 тысячи рублей.
Спрос по категориям распределился неравномерно: по одежде и рюкзакам число покупок снизилось, тогда как по обуви и части канцелярии выросло.
Продажи дневников сократились на 15 процентов, школьной формы – на 11 процентов, рюкзаков – на 10, детских брюк и юбок – на 9, школьных блузок и рубашек – на 5 процентов, сообщили в ОФД. Чаще всего родители покупали детские кроссовки, туфли и ботинки, наборы тетрадей, футболки, пеналы с канцелярией и наборы карандашей и ручек .
Рост среднего чека на школьные товары выше официальной инфляции показывает, что родители на детях не экономят, отметили аналитики.
Эксперты компании First Data сообщили «Известиям», что с первого июня по 28 июля 2026 года россияне потратили на школьные товары 4,6 миллиарда рублей, что на 30 процентов больше, чем за аналогичный период прошлого года. Спрос начал расти уже в начале июля – на три-четыре недели раньше традиционного сезона школьных покупок, пик которого обычно приходится на август.
Цены на ученические столы и кресла выросли на 7 процентов, но увеличился и спрос. Канцтовары стали приобретать на 48 процентов чаще, а расходы на них выросли на 11 процентов. При этом выбор сместился в сторону более доступных позиций, поэтому средняя стоимость покупки снизилась на 23 процента, до 236 рублей.
В пресс-службе «Озона» сообщили, что начало июля стало рекордным по спросу на товары к новому учебному году: число покупок выросло более чем в 2,2 раза. Особенно заметно увеличились продажи канцелярии.
По данным «Авито», комплект для мальчика, включающий новую школьную форму, спортивный костюм и рюкзак, в июле в среднем стоил 6,3 тысячи рублей. Для девочки такой комплект обойдётся в среднем в 5,6 тысячи рублей. На вторичном рынке школьная форма стоит около 1,4 тысячи рублей, спортивная — 900 рублей, а рюкзак — 1,1 тысячи рублей.
В «Фикс прайс» индекс расходов на сбор ребёнка в школу оценили в 2,5 тысячи рублей. На эту сумму можно купить комплект одежды, необходимую канцелярию и сумку для обуви.
В редакции «Образовательные проекты» издательства «АСТ» отмечают заметный рост интереса к пособиям для подготовки к экзаменам. По итогам первого полугодия 2026-го продажи материалов для ОГЭ и ЕГЭ в денежном выражении выросли на 141 процент по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Быстрее всего увеличивается спрос на пособия для подготовки к ОГЭ – сразу на 189 процентов.
По информации «Известий»
